Японский школьный ранец: путь к мировой популярности

Ранцы, которые школьники носят более 2000 дней

Ранец – это первая большая покупка, которую выбирают дети, и самый необходимый предмет для каждого ученика младшей школы. Каждый год на лицах прохожих расцветают улыбки при виде первоклассников с новенькими ранцами, спешащих на церемонию поступления в школу посреди метели из лепестков сакуры.

Первоклассники с новенькими ранцами

Как ни странно, у ранцев довольно долгая история, восходящая к периоду конца правления сёгунов, то есть к середине XIX века. Правительство бакуфу в Эдо перестраивало армию по западному образцу, и для того, чтобы солдаты могли носить свои вещи, ввело в обиход заплечную сумку, использовавшуюся голландцами, которая называлась ransel. В нынешнем виде школьные ранцы используются с 1885 года, когда токийская частная начальная школа Гакусюин приняла правило о том, что дети должны носить свои школьные принадлежности сами. Для этого стали использовать ранцы, которые называли рандосэру. Это название в Японии они носят и сейчас.

Школьница складывает учебники в ранец (EKAKI / PIXTA)

Готовь ранец летом

Дети идут в школу в апреле, но пик продаж ранцев приходится на август, когда родители покупают их детям, которые пойдут в первый класс в следующем году. С каждым годом продажи начинаются всё раньше, и уже в мае-июне в универмагах, супермаркетах и специализированных магазинах их выставляют на полки, соперничая друг с другом в стремлении привлечь покупателей. Популярные модели к осени бывают уже распроданы.

Главный менеджер отдела сумок и аксессуаров одной из крупнейших сетей супермаркетов «Ион» (Æon) Одасима Дзюнко рассказывает, что часто бывает так – в выходные приходят родители с детьми, бабушками и дедушками. Три поколения семьи идут в магазин, чтобы примерить ранец. В июле-августе, особенно в выходные праздника О-Бон, родители и дети приходят вновь, чтобы оформить заказ и сделать покупку. По её словам, последняя тенденция сейчас – нормкор, то есть непритязательный, обычный, простой вид одежды и аксессуаров. Кроме того, производители стремятся завоевать сердца женщин, поскольку именно за мамой обычно остаётся решающее слово в выборе.

Компания продаёт рюкзаки в 240 магазинах. Цены составляют от 30 до 150 тысяч йен, и средняя цена – около 50 000 йен. Она подготовила 103 разновидности ранцев 24 цветов. Сейчас многие предпочитают при заказе сами выбирать материал, расцветки, застёжки, вплоть до нитей, которыми сшит рюкзак, и общее количество возможных вариантов превышает 1 млн 100 тысяч.

Ямасита Ёсинори, специалист по стимулированию торговли команды сумок и аксессуаров компании «Ион», рассказывает о новой коллекции ранцев этого года (фотография редколлегии nippon.com)

В последние годы популярны и дорогие бренды ранцев. В прошлом году компания «Ямамото», специализирующаяся на таких товарах, начала продажи в июле и за месяц распродала все 13 тысяч самого популярного класса ранцев в 60 000 йен, а у компании «Цутия» все ранцы были распроданы к началу сентября.

По данным исследовательского центра Фунаи, если в 2015 году все 1 060 000 детей, которые пошли в школу, согласно данным Министерства образования, купили ранцы по средней цене в 50 000 йен, то сумма покупок составила 5 млрд йен, и это почти вдвое больше, чем 2,75 млрд йен в 2005 году. Цены на них не падают, на высоком уровне их держит изобильный источник «шести карманов», то есть доходы двоих родителей, дедушек и бабушек.

Ранец имеет особенное, почти сакральное значение как маркер первого выхода ребёнка в социум. Этот рынок подпитывает и родительская любовь, и стремление дедушек и бабушек подарить ребёнку понравившийся ему и при этом высококачественный ранец.

Бум продаж в Италии

Ранцами пользуются дети, а потому они лёгкие и прочные, и при этом имеют функциональный дизайн. К той популярности, которую ранцы уже давно имеют в Японии, в последние годы добавляется и всё более пристальное внимание к ним со стороны иностранцев, которых привлекает их прочность и удобство использования, так что детский ранец становится аксессуаром взрослой моды.

Ещё свежи в памяти разлетевшиеся по миру фотографии голливудской знаменитости Зоуи Дешанель с японским ранцем на плече, сделанные папарацци в марте 2014 года. В действительности же бум японских ранцев возник в материковой Европе за несколько лет до того.

Старая компания «Ооба», которая делала ранец для Айко, дочери наследного принца Японии, по совету зарубежного покупателя в 2011 году представила бизнес-ранцы и школьные ранцы на итальянской выставке «Питти Уомо», которую называют «Кубком мира мужской моды». Выставка известна строгим отбором участников и освещается как модными журналами наподобие «Вог Италия», так и крупными газетами – например, «Коррьере делла Сера», и японские ранцы оказались в центре внимания прессы. После этой выставки ранцы, которые в Японии воспринимались как заплечные сумки младшеклассников, за рубежом увидели как высококачественные и прочные портфели оригинального дизайна. В 2013 году в известном миланском универмаге быстро разошлись 40 ранцев для мужчин, а в российском бутике распродали более 100 детских ранцев.

Ранцы для детей и взрослых в мужском отделе миланского универмага «Ла Ринашенте» (фотография предоставлена компанией «Ооба»)

Ооба Кодзо, управляющий директор компании «Ооба», говорит, что когда начали продажи в Милане, то первым покупателем, как ему сказали, был сотрудник дома моды Hermès. Такие люди, как он думает, видят в японском ранце сумку с новым и непривычным дизайном, при этом скроенную и сшитую вручную, то есть товар высшего качества. Он добавляет также, что если сделать портфели простого дизайна из лучших материалов, таких как кожа типа кордован (кожа с задней части быка), европейская телячья кожа (с животных от 6 месяцев до двух лет), то в Европе, где у людей очень развито эстетическое чувство, можно добиться ещё большего успеха.

В здании международного терминала аэропорта Ханэда в сувенирном магазине MONO осенью 2014 года для эксперимента выставили ранцы как предметы моды для взрослых. Они были не из дешёвых, от 48 000 до 63 000 йен. Оказалось, что они продаются примерно по 10 штук в месяц, их в основном покупают как сувениры детям туристы из Азии, удостоверившись, что это товар японского производства. Одна женщина средних лет из Франции сказала, что он прочный и в него можно положить ноутбук, и тут же купила ранец за 63 000 йен. К слову, в ранец можно положить не только компьютер, но и множество документов формата А4, и они не помнутся. Кроме того, ранцы делаются для детей и продуманы до мелочей, у них мягкая подкладка на спину и удобные ремни. Если бы их не воспринимали исключительно как товар для школьников, они были бы идеальными деловыми сумками.

Ранцы в магазине MONO в аэропорту Ханэда (фотография редколлегии nippon.com)

Новый взгляд на качества ранцев

Производители ранцев долгие годы изучали способы сделать их такими, чтобы дети могли безопасно и с удовольствием пользоваться ранцами на протяжении шести лет подряд, и ранцы им не надоедали. Они увеличивают прочность ранцев, стремятся к их облегчению и большему удобству переноски за спиной, уделяя немалое внимание и дизайну. Усилия и успехи на этом пути определили популярность их товаров за рубежом.

В Энциклопедии Британника школьный ранец определяется как «портфель, в котором учащиеся младших классов носят учебные принадлежности в школу». Ранец, который в Японии воспринимают исключительно как детский портфель, в других странах оценили за прочность и высокое качество, заставив и нас посмотреть на него другими глазами. Не будет преувеличением сказать, что такая переоценка портфелей, прочность которых мы воспринимали как данность, стала возможной благодаря высокой оценке за рубежом.

Ранец, оберегающий детей от травм, с которым связано столько воспоминаний о школьных годах, теперь экспортируется и в другие страны как часть новой японской культуры.

Сбор материала и текст: Дои Эмико (редколлегия nippon.com)

Фотография к заголовку: продажа ранцев в магазине компании «Ион» (редколлегия nippon.com)