iPhone 7 с функцией Suica: первый шаг к мировому распространению стандарта FeliCa?

iPhone 7: сделано с учётом японского рынка

Шестнадцатого сентября поступили в продажу новые модели смартфонов американской компании Apple – iPhone 7, а также iPhone 7+. Реализацией этих устройств в Японии занимаются три компании, предоставляющие коммуникационные услуги – NTT DoCoMo, KDDI и SoftBank. Примечательно то, что в день выхода модели на мероприятиях, посвящённых этому событию, руководители всех трёх фирм с гордостью сообщили, что получили «рекордное за всю историю число предварительных заказов». И хотя смартфоны iPhone7 и 7+ пользуются высокой популярностью во всём мире, именно в Японии ощущается существенный дефицит этих устройств.

Утверждают, что компания Apple создавала новый iPhone с учётом опыта японского рынка. Модель впервые снабдили функциями водо- и пыленепроницаемости, технологии которых в своё время распространила Япония. Поскольку у японцев принято подолгу нежиться в ванне, ещё со времён мобильных телефонов японские производители дружно обеспечили своей продукции водонепроницаемость. Воспользовавшись этим технологическим опытом, компания Sony предложила ориентированный на общемировой рынок смартфон Xperia, обладающий водонепроницаемостью. Компания Samsung Electronics, которая гордится самой большой долей мирового рынка смартфонов, последовала этому примеру в своей серии Galaxy. У фирмы Apple не было иного выбора, кроме как обеспечить водонепроницаемость смартфонов iPhone после того, как главный соперник в борьбе за мировой рынок сделал это свойство стандартом для своих моделей Galaxy.

Следующей чертой, которую компания Apple обеспечила своей продукции, имея серьёзные виды на японский рынок, стала реализация возможности бесконтактных платежей ApplePay. Эта услуга уже предлагается компанией в США, Великобритании и Китае, но её внедрение в Японии запаздывало.

На презентации продукции, которая состоялась 7 сентября в Сан-Франциско, особо объявили о начале предоставления этой услуги в Японии. Автору этих строк, которому довелось побывать на презентации, бросилось в глаза то, что представители многих мировых СМИ сидели на церемонии со скучающим видом, в то время как японские журналисты в отличие от своих коллег были довольны и говорили возбуждённо.

Предназначенная для Японии модель поддерживает FeliCa

Предлагая систему Apple Pay для Японии, компания предпочла внедрению собственной технологии реализацию в iPhone уже распространённой в стране системы. Этот поступок является для фирмы небывалым прежде шагом.

Система Apple Pay основана на стандарте бесконтактных платежей NFC Type A/B, в то время как в Японии широко распространена система FeliCa (NFC-F), лицензия на которую принадлежит японской фирме Sony. Именно FeliCa легла в основу системы «электронных денег» Suica, разработанной железнодорожной компанией JR East для автоматических турникетов на станциях (по состоянию на март 2016 года было эмитировано около 57 млн карт, в которые интегрирован микрочип этой системы, в то время как число пользователей мобильных телефонов со встроенным чипом стандарта FeliCa составило около 37,3 млн человек). Практически все услуги в стране, использующие «электронные деньги» – в такси, круглосуточных магазинах шаговой доступности комбини и т. п. реализованы на основе FeliCa.

Обычно компания Apple производит смартфоны iPhone по единому проекту, разработанному для всего мира. И хотя отдельные стандарты связи в разных регионах планеты отличаются, в принципе вся политика компании пронизана идеей предложения по всему миру единой модели продукции. За счёт этого достигается крупномасштабное сокращение затрат на разработку и производство – иначе говоря, таким образом обеспечивается прибыль.

Тем не менее, на этот раз фирма Apple выпустила специализированную модификацию, ориентированную на японский рынок. Эта модификация работает в диапазоне, стандарт в котором имеет только одна компания в мире – NTT DoCoMo; поддержка стандарта FeliCa тоже обеспечена исключительно в этой, предлагаемой в Японии, модификации.

Рассматривая фактические результаты работы компании Apple, заметно, что в то время как в США и в Китае – наиболее прибыльном рынке фирмы – происходит выравнивание траектории, спрос выдыхается, в Японии до сих пор продолжается рост продаж. По всей вероятности, в компании рассчитывают ещё больше расширить свою долю на этом рынке, предложив функции, которых предположительно хотят японские пользователи.

Доля iPhone на японском рынке составляет 53,4% от общего числа поставляемых смартфонов (в 2015 году, по данным исследования «MM Сокэн»). Таким образом, производитель задумал привлечь функциями водонепроницаемости и поддержки стандарта FeliCa новых пользователей на рынке, где его доля уже превышает половину общего объёма.

Поскольку до сих пор смартфоны iPhone не обладали водонепроницаемостью и не поддерживали FeliCa, многие пользователи предпочитали приобретать смартфоны, работающие на базе операционной системы Android от Google, поддерживающие обе этих функции. Однако в моделях iPhone 7 и 7+ производитель полностью преодолел этот недостаток. Поскольку доля смартфонов Galaxy на японском рынке изначально была не слишком велика, нет никакого сомнения в том, что этот шаг производителя iPhone приведёт к тому, что встречный ветер, прежде дувший в его паруса, теперь с новой силой обрушится на японских конкурентов в производстве смартфонов – компании Sony, Sharp и Fujitsu.

Реализация проекта в тесном сотрудничестве Apple и JR East

Внедрение стандарта FeliCa в iPhone стало исполнением заветного желания компании JR East, которая предлагает пользователям услугу безналичных расчётов Suica. Вице-президент JR East Огата Масаки, принимавший участие в июльской пресс-конференции Apple, заявил: «Наша совместная работа с Apple привела к тесному сотрудничеству, основанному на взаимном доверии. Мы благодарны Apple. Со своей стороны, мы возлагаем на него большие ожидания».

До сих пор стандарт Mobile Suica поддерживали многие мобильные телефоны и смартфоны на платформе Android, однако с увеличением доли рынка, занимаемой устройствами iPhone, которые не поддерживают стандарт FeliCa, число пользователей Mobile Suica сократилось. Компании JR East не оставалось ничего иного, кроме как отправиться на поклон к Apple, чтобы так или иначе обеспечить поддержку стандарта FeliCa, принимая во внимание колоссальные издержки, на которые JR East пошла для его внедрения.

Что же касается Apple, возможно, поначалу фирма замышляла склонить JR East к использованию своего собственного стандарта NFC Type A/B.

Однако Suica (и различные варианты «электронных денег», связанные с системой Suica) уже используется не только на 4710 станциях по всей Японии, но и в 30 тысячах автобусов, а также в 350 тысячах комбини и других магазинах. Поэтому к данному моменту разговор о переходе с действующего стандарта FeliCa на NFC Type A/B был практически нерезонным.

К тому же, в Японии в часы, когда население едет на работу или с работы, за минуту через каждый турникет проходит до 60 человек. Сильной стороной FeliCa служит то, что этот стандарт позволяет более быструю идентификацию и обмен данными, нежели NFC Type A/B, благодаря чему и удаётся справляться с таким пассажиропотоком.

В случае использования стандарта NFC Type A/B скоростная обработка данных стала бы невозможна, что обернулось бы огромной давкой у турникетов в утренний час пик. Для компании JR East вопрос введения NFC Type A/B даже не заслуживал рассмотрения, единственной мыслью было лишь продолжение использования стандарта FeliCa.

Помимо смартфонов iPhone 7 и 7+ стандарт FeliCa поддерживают и выпущенные одновременно в продажу наручные смарт-часы Apple Watch второго поколения.

И Apple, и JR East одинаково гордятся своими достижениями; и у той, и у другой компании сложился образ неуступчивого переговорщика. Тем не менее, между ними завязалась прочная связь, обеспечившая подспудное продвижение к реализации проекта использования стандарта FeliCa в iPhone. Фоном для взаимодействия Apple и JR East в значительной степени послужил тот факт, что Япония является страной, где сильнее, чем где-либо еще в мире распространены бесконтактные платежи.

Пользователи смартфонов, поддерживающих FeliCa, утром едут на работу, воспользовавшись системой Mobile Suica, а по дороге приобретают что-нибудь перекусить в магазине-комбини возле офиса, пользуясь одной из систем «электронных денег». Обед и кофе в перерывах, конечно же, тоже оплачиваются «электронными деньгами». После затянувшихся вечерних посиделок с коллегами за стаканчиком спиртного за такси до дома тоже рассчитываются «электронными деньгами».

Между тем, многие в Японии недолюбливают кредитные карты, предпочитая наличные. Поскольку страна, с одной стороны, является наиболее передовой в мире в том, что касается бесконтактных платежей, и в то же время солидная часть населения предпочитает рассчитываться наличными, в компании Apple Японию рассматривают как место, где за счёт привлечения на свою сторону любителей наличности ещё имеется большой потенциал расширения объёмов бесконтактных платежей. Поэтому модификация iPhone под японские условия, вероятно, была разработана с видами на распространение ноу-хау в мировом масштабе.

2020 год: смогут ли гости Японии рассчитываться с помощью Suica по дороге из аэропорта Нарита?

Возможность использовать стандарт FeliCa пока предусмотрели в смартфонах iPhone 7 и 7+, предназначенных для продажи в Японии. Что же касается продукции, ориентированной на другие рынки, поддержка FeliCa реализована на аппаратном уровне, однако программное обеспечение предусматривает ограничение, не позволяющее использовать этот стандарт.

Замысел компании JR East, которая «желает продолжить проведение переговоров с Apple» (по словам заместителя президента Огаты), состоит в том, чтобы побудить Apple сделать возможным использование стандарта FeliCa в смартфонах iPhone по всему миру. Причина заключается в желании к летним Олимпийским и Паралимпийским играм 2020 года в Токио предоставить прибывающим из-за рубежа в аэропорт Нарита гостям возможность сразу же по приезду воспользоваться функцией Mobile Suica своих iPhone для того, чтобы беспрепятственно сесть в состав Narita Express и отправиться в Токио.

Сейчас в Нарита сложилась ситуация, когда прибывшим в страну иностранцам, желающим добраться до столицы поездом Narita Express, приходится выстаивать длинную очередь за билетами. Именно для того, чтобы разрешить эту проблему, компания JR East и ведёт переговоры с Apple.

В дополнение к использованию внутри Японии, стандарт FeliCa получает определённое распространение в Гонконге и других частях Азии, и нельзя исключать возможности его дальнейшего развёртывания в общемировом масштабе. «Мы намерены заботливо взращивать его в самых разных формах», – говорит президент компании Sony Хираи Кадзуо.

Получившие большую популярность в Японии ещё со времён мобильных телефонов смайлики эмодзи благодаря обращению в Apple оператора связи SoftBank стали частью стандартного обеспечения iPhone. После этого эти эмодзи обрели популярность у людей по всей планете, и сейчас покупателям предлагают изделия с эмодзи, а в Голливуде снимают аниме и кинопродукцию, посвящённую эмодзи.

Посмотрим теперь, удастся ли аналогичным образом стандарту FeliCa благодаря контракту о его реализации в смартфонах iPhone, воспользовавшись мощью Apple, получить распространение в общемировом масштабе.