Стив Джобс и Япония

5 октября 2011 года мир простился с личностью редкой величины – основателем американской компании Apple Стивом Джобсом.

Когда Стива Джобса не стало, о нём стали много говорить, превознося в первую очередь его талант менеджера, который всего за 15 лет сумел возродить практически разорившуюся компаниию Apple и вывести её в мировые лидеры по рыночной капитализации.

Стив Джобс также был широко известен своими ораторскими навыками. Его напутственная речь перед выпускниками Стэнфордского университета в 2005 году вдохновила тысячи людей по всему миру и вошла в японские учебники по английскому языку для старших классов.

Человек, который открыл 21 век

Было бы, однако, несправедливо рассматривать Джобса исключительно как гениального менеджера и одарённого оратора. Великая заслуга его состоит в том, что в начале 21 века он создал новую культуру и открыл новые виды рынка.

Стив Джобс говорил, что порой появляются товары, которые кардинально меняют жизнь вокруг. Случилось так, что и он сам стал одним из тех, кто создал такой продукт, изменив окружающий мир.

Джобс основал компанию Apple в 70-х годах, когда ему не было еще и тридцати. Компания впервые начала внедрять персональные компьютеры в повседневную жизнь обычных людей. В 80-е Apple представила вниманию потребителей систему управления с помощью компьютерной мышки, которая с тех пор используется повсеместно и является мировым стандартом. Также Джобс проявил известную изобретательность в сокращении стоимости лазерных принтеров, сделав их более конкурентноспособными и, таким образом, открывая двери революционным изменениям в компьютерной вёрстке, которая теперь широко используется в печати.

Когда в середине 80-х Джобса изгнали из им же основанной компании, он воспользовался этим временным перерывом и выкупил у Джорджа Лукаса компанию Pixar, которая стала использовать принципиально новый вид компьютерной анимации. После своего возвращения в Apple в конце 1996 года, Джобс вновь произвел фурор, создав элегантный iMac и тем самым изменив привычный внешний вид персонального компьютера. В 2001 г. Джобс придумал iPod и вторгся в мир музыкального бизнеса, провозглашая скорую смерть мини- и компакт-дискам. В iPhone он объединил функции телефона и компьютера, повергнув в шок мировую телефонную промышленность. Более ста миллионов людей по всему миру сегодня пользуется iPhone, имея возможность каждый день наслаждаться плодами развития передовых технологий.

Вслед за iPhone появляется iPad, который открывает новые горизонты в стиле работы и жизни современного человека и в отдельных областях оттесняет в прошлое предыдущее поколение персональных компьютеров.

Стив Джобс и Япония: взаимная любовь

Совершённая Джобсом цифровая революция не ограничивалась миром компьютеров и музыкальной промышленностью, как не ограничилась она и его родиной. Изменения, произошедшие благодаря его деятельности, охватили рынки во многих странах, включая, конечно, и Японию.

Когда стало известно о смерти Стива Джобса, к магазину компании на Гиндзе в Токио люди приносили цветы и послания. Можно было видеть и молящихся. (6 октября 2011 г.) Фотография газеты Санкэй симбун

К примеру, после выхода iPod переполненные электрички запестрели белыми наушничками – плеер нового поколения завоевал огромную популярность у японского населения вне зависимости от пола и возраста. А продажа iPhone перевернула телефонный рынок Японии с ног на голову. В свою очередь iPad дал мощный толчок не успевающей за цифровой революцией японской печати и впервые привлек к экранам старшее поколение, которые до этого было знакомо с компьютерами понаслышке.

В день продажи iPhone 4S, вскоре после безвременной кончины Стива Джобса, сотни японцев выстроились перед магазинами Apple на Гиндзе, Сибуе, Синсайбаси, в Нагое, Саппоро, Фукуоке и Сэндае – семи главных офисов продаж. Преданные поклонники Apple со всей Японии оставляли горы букетов и записок перед витринами магазинов, отдавая дань памяти отцу-основателю.

Концепция Джобса, восхвалявшая простоту и основанная на доведении деталей до совершенства, нашла большой отклик именно среди японских потребителей.

Надо сказать, что сам Джобс очень любил Японию и поддерживал теплые отношения с этой страной на протяжении всей жизни.

Дзэн-буддизм, связавший Джобса и Японию

Впервые Джобс заинтересовался Японией, познакомившись с буддийским направлением Дзэн. Усыновленный приемными родителями в младенчестве, всю свою молодость Джобс находился в активном поиске своего предназначения в жизни, для чего даже отправлялся на аскетические практики в Индию.

В конце концов искания Джобса привели его в центр дзэн-буддизма неподалеку от его дома в Лос-Альтосе, Калифорния. Руководителем центра был Отогава Кобун, монах дзэн-буддийской школы Сото из префектуры Ниигата. Джобс почитал Отогаву как своего учителя.

Когда в 1985 году Джобс основал свою вторую компанию, NeXT, то он пригласил Отогаву быть его духовным наставником. Отогава был также почетным гостем на свадьбе Джобса. Несмотря на то, что английский Отогавы в то время находился в зачаточном состоянии, Джобс снова и снова закидывал его вопросами о смысле бытия и истинной сути вещей.

Джобс продолжал оставаться страстным приверженцем школы Сото и в определенный момент даже чуть было не отрекся от мирской суеты и не принял монашество в Эйхэйдзи – главном храме школы в префектуре Фукуи.

Складывается впечатление, что идеи дзэн-буддизма оказали огромное влияние на философские и эстетические взгляды Джобса.

В своей речи перед выпускниками Стэнфорда на закате своих дней Джобс говорил, что каждое утро он начинал вопросом: «Стал бы я делать то, что собираюсь, если бы сегодняшний день моей жизни оказался последним?», и что отвечая себе на этот вопрос, он находил в себе силы принимать сложные решения. Такая философия очень похожа на дзэнский диалог.

Джобс верил, что в простоте как раз и заключается высшая утонченность. Он считал идеальным продуктом тот, который олицетворяет собой базовую сущность в ее простоте за отсутствием излишних украшательств. На формирование такого эстетического вкуса Джобса определённое влияние, несомненно, оказал стиль Баухауз, появившийся в Германии, однако эта эстетика присутствует и в японской философии дзэн.

Джобс учился у японских предприятий, соревнуясь с ними

Стив Джобс почтил траурной речью память Мориты Акио, одного из основателей компании Sony, во время презентации новых продуктов iMac (5 октября 1999 г.) Фотография AFP/Jiji

Следующим после дзэн-буддизма японским вдохновителем Джобса стала корпорация Sony. Широко известно его особое восхищение одним из основателей компании Моритой Акио. Ровно за 12 лет до собственной кончины Джобс выступил с траурной речью, отдавая дань памяти недавно ушедшему Морите. Он страстно рассказывал о том, как его вдохновили транзисторные радио и телевизоры Тринитрон компании Sony, а также о своем стремлении создавать продукты, которые бы одобрил господин Морита.

Фирменный внешний вид Джобса – черные водолазки и джинсы – тоже результат влияния Sony. Во время одного из своих визитов в Японию Джобс посетил завод Sony и был удивлен тем, что все работники одеты в униформу. На его вопрос почему, Морита ответил, что после войны мало кто мог позволить себе приобрести приличную одежду, поэтому компании пришлось предоставить своим сотрудникам униформы.

Под впечатлением от услышанного Джобс решил внедрить униформу и в Apple, однако его идея была встречена бурным протестом со стороны сотрудников, поэтому ему пришлось от нее отказаться. Вместо этого он заказал несколько сотен рубашек и водолазок у японского дизайнера Иссэя Миякэ и продолжал носить их на протяжении всей своей жизни.

Джобс поддерживал тесные сношения с Sony в последующие годы до тех пор, пока главой корпорации оставался Нобуюки Идэи. Бывало, он приглашал президента компании Кунитакэ Андо на сцену при презентации нового продукта Apple. В личном порядке он часто посещал концерты и ходил по ресторанам японской кухни с представителями правления корпорации Sony.

Иногда во время своих визитов в Японию Джобсу случалось без предупреждения нагрянуть в офис Sony, чтобы поделиться своими соображениями относительно нового продукта. Особенно Джобса впечатляли точки розничной торговли Sony, у которых он многое перенял для организации сбыта в своей собственной компании.

Еще одной компанией, с которой тесно сотрудничал Джобс, стала корпорация Alps Electric Co., которая поставляла драйверы для дисковода гибких дисков для раннего поколения компьютеров Apple. Джобсу удалось установить дружеские взаимоотношения с Apls Eelctric и он нередко бывал на их заводе. Сотрудники Alps Electric посетили офис Apple, давая рабочие советы Джобсу, который в свою очередь провел лекцию на заводе их корпорации. Джобс без устали занимался, изучая методы автоматизации, эффективно применяемые на заводе Alps Electric.

Восхищение Джобса необычайно высоким уровнем японских мастеров

Отношения Джобса с Японией выходили далеко за рамки деловых.

На протяжении всей жизни он проявлял глубокий интерес к образу жизни японцев и их чувству прекрасного. Предположительно, внешний вид белой модели компьютера iMac Snow White, разрабатывался с учетом гармоничного сочетания её с интерьером японской комнаты близкого друга Джобса, основателя компании-производителя программного обеспечения Oracle Ларри Эллисона.

Будучи крайне привередливым покупателем, которому понадобилось 7 лет для выбора дивана и несколько месяцев ежевечерних обсуждений за семейным ужином для покупки стиральной машины, Джобс, однако, испытывал пиетет по отношению к уровню мастерства и точности исполнения японских профессионалов.

Познакомившись с дизайнером Иссэем Миякэ через Мориту Акио, Джобс не раз встречался с ним впоследствии и не ограничился покупкой тонны водолазок для себя. Когда после долгих поисков Джобс наконец нашел свою родную сестру, писательницу Мону Симпсон, первым подарком, который он отправил ей, стала коллекция нарядов от Иссэя Миякэ.

Также Джобс дружил с Сякунагой Юкио, мастером гончарного искусства из Татэямы, префектура Тояма. Джобс познакомился с его работами в середине  90-х годов, в очередной раз посещая свою любимую галерею в Киото. Работы Сякунаги настолько вдохновили создателя Apple, что он продолжал приходить в галерею на протяжении трех дней, скупая одно произведение за другим. Даже по возвращении на родину Джобс продолжал размещать заказы у Сякунаги по телефону и факсу.

Стив Джобс множество раз посещал Киото с частным визитом, каждый раз непременно останавливаясь в традиционной японской гостинице Таварая, одной из старейших и самых престижных гостиниц города. Даже узнав о своей болезни, Джобс неоднократно возвращался в Киото со своими детьми, чтобы познакомить их с японскими храмами. Больше остальных Джобс любил храм Сайходзи дзэн-буддийской школы Риндзай, известный также как «храм мхов».

Любовь к японской кухне и прощальный подарок Джобса

Джобс трепетно относился к таким блюдам японской кухни, как гречневая лапша соба и суси. В молодости Джобс питался исключительно фруктами, в последующие годы жизни оставался строгим вегетарианцем. Однако для японской кухни он сделал исключение.

Любовь Джобса к собе была настолько велика, что он отправил шеф-повара ресторана для сотрудников компании Apple на учебу в Академию собы Цукидзи, а по возвращении обязал его подавать блюдо сасими-соба, которое изобрел сам.

Джобс был частым посетителем суси-бара «Дзинсё» в Кремниевой долине, а также регулярно наведывался в «Кэйгэцу», где подавали суси и изысканный традиционный японский обед со сменой блюд кайсэки. Несмотря на обычную атмосферу строгой секретности, когда дело касалось бизнеса, Джобс нередко наведывался в любимые рестораны, принося с собой образцы товаров, находящихся ещё на стадии разработки, и открыто обсуждал рабочие моменты со своими коллегами.

Говорят, что если Джобсу не удавалось получить столик в «Кэйгэцу», которые отказывались предоставлять привилегии знаменитостям, Джобс заказывал суси на вынос и сам приезжал в ресторан, чтобы забрать их. Чаще других он заказывал суси с лососем, желтохвостом, тайменем, морским карасём, скумбрией, морским угрём и тунцом средней жирности. Однажды, придя в «Кэйгэцу» с дочерью, одних только суси с угрём они съели 10 штук на двоих.

Однако к июлю 2011 г. состояние Джобса ухудшилось. Придя в «Дзинсё» и заказав 8 любимых суси, он не смог осилить ни одной порции. Тогда он заказал лапшу удон в горшочке, но снова, как ни пытался, не смог проглотить ни кусочка. Ему оставалось только поедать любимые блюда глазами.

Стив Джобс безвременно скончался 5 октября 2011 года. Так совпало, что он ушёл из жизни за два дня до закрытия ресторана «Кэйгэцу». Когда Джобс узнал, что ресторан собираются либо закрыть, либо продать, он обратился с особым предложением к менеджеру «Кэйгэцу», шеф-повару Тосио Сакума. Сакума ответил согласием и вскоре после смерти Джобса заступил на должность повара ресторана компании Apple, подавая сотрудникам любимые блюда Стива Джобса. Таков был прощальный подарок Джобса, с любовью относившегося к своей компании и к Японии.

Фотография вверху страницы: Санкэй симбун