Бушующая культура косплея

Хэллоуин, или мирная оккупация токийского района Сибуя

В последние несколько лет мероприятия в стиле косплей, приуроченные к дню празднования Хэллоуина, приобретают всё большую популярность. 31 октября прошлого года во время праздника «Хэллоуин Найт» известный токийский перекрёсток Сибуя был буквально оккупирован переодетой в костюмы любимых персонажей молодёжью, о чём не преминули сообщить в новостях многие средства массовой информации. Косплей постепенно перестаёт быть культурой для избранных отаку, стремительными темпами трансформируясь в общедоступный вид досуга. Это подтолкнуло меня, заядлого косплеиста-ветерана, к переосмыслению японской культуры косплея.

31 октября 2014 года, в ночь на Хэллоуин, огромный токийский перекрёсток Сибуя заполонила переодетая в костюмы молодёжь. Безопасность мероприятия обеспечивали спецподразделения полиции, командированные Токийским полицейским управлением (фото JIJI Press)

С 2004 года я управляю крупнейшим в Японии Интернет-сайтом для общения косплеистов  Cure. На момент его создания в 2001 году, в эпоху отсутствия привычных ныне социальных сетей, сайт получил развитие в качестве площадки, предоставляющей косплеистам возможность для выкладывания собственных фото в Интернет на всеобщее обозрение. В настоящее время сайт насчитывает 1,2 миллиона зарегистрированных пользователей, 90% которых – женщины.

Автор статьи в образе «высшего ниндзя» Асума Сарутоби из сериала «Наруто» (фото автора)

Моя собственная карьера косплеиста началась около 25 лет назад, во время продаж самиздатовских журналов аниме и манга. В то время самыми популярными персонажами считались Капитан Цубаса из одноимённой серии манга о футболе и воины Saint Seiya, и многие самиздатовские журналы предлагали читателям пародии на популярные комиксы. Чтобы повысить продажи своего журнала, мы переодевались в костюмы известных персонажей и общались с подходящими покупателями.

Одно из достоинств косплея – это возможность разделить свои ценности с единомышленниками. Облачаться в костюм одному неинтересно, да и на память ничего не останется. Когда ты не один, можно фотографировать друг друга, а это уже зарождение взаимоотношений, проявление взаимопомощи. Распространение социальных сетей позволило косплеистам общаться с себе подобными не только в мегаполисах, но и в регионах. Для фанатов из глубинки предварительное знакомство в соцсетях гарантирует весёлое времяпрепровождение даже при первой встрече со своими виртуальными столичными друзьями во время поездок в Токио на такие культовые мероприятия, как ярмарка комиксов «Комикет» (Комик Маркет).

Первый бум косплея в Японии пришелся на вторую половину 1980-х – первую половину 90-х годов, однако мировой триумф музыкального альбома «Neon Genesis Evangelion», выпущенного к оригинальному сериалу «Евангелион», привёл к стремительному увеличению фанатов косплея одноимённого сериала как в Японии, так и за её пределами. За «Евангелионом» последовал выпуск новых популярных манга по 3 основным тематикам – ниндзя, пираты и самураи, – «Наруто», «One Piece» («Большой куш»), «Блич» и пр. Это увеличило численность зарубежных поклонников японских аниме и манга и ещё больше подогрело интерес к такому явлению, как косплей.

Идя в ногу со временем, в 2012 году Cure открыл международную версию сайта WorldCosplay  на 12 языках мира, включая русский и английский. Почти все 230 тысяч зарегистрированных пользователей – косплеисты, проживающие за пределами Японии.

Косплей как источник коммерческой прибыли

Традиционными косплеистами в большинстве случаев движет желание перевоплощения в любимый образ. Около 80% женщин-косплеистов имеют опыт преображения в мужчин. Косплей обладает и другими достоинствами, например, помогает переключиться, поднимает настроение. Некоторые косплеисты, испытывая проблемы в непосредственном общении в повседневной жизни, обретают способность спокойно беседовать с людьми под защитой личины любимого героя.

Косплеисты – пользователи Cure и те, кто впервые преобразился с помощью костюма на Хэллоуин – несмотря на внешнее сходство, обладают настолько разным мировоззрением, что как будто принадлежат к другим мирам. Если первые стремятся к максимально достоверному перевоплощению в героя аниме или манга, вторые просто хотят хорошо провести время на вечеринке, добавив в свой образ изюминку в виде персонажа в стиле «каваий». Существование этих двух групп населения создало фундамент для современной популярности Хэллоуина в Японии.

Разумеется, в создании этого бума не обошлось без участия бизнеса и рекламных агентств. Новый год в январе, День святого Валентина в феврале, любование цветущей сакурой в марте и апреле, Золотая неделя в мае, летние каникулы в июле и августе создают благоприятные условия для повышения продаж, однако осенний период характеризуется полным отсутствием крупных праздников вплоть до католического Рождества в конце декабря. С этой точки зрения Хэллоуин пришелся очень кстати. Пионером по использованию Хэллоуина в бизнесе стал Токийский Диснейленд, решивший привлекать посетителей на тематический парад. Изначально целевой аудиторией праздника считались только дети и их родители, однако в последнее время Хэллоуин превратился в праздник для выросших детей, продолжающих увлекаться косплеем.

Хэллоуин – это еще и эффективный стимул для городского развития. На 18-й парад в честь Хэллоуина, проводящийся в городе Кавасаки, собралось множество косплеистов, облачающихся в костюмы исключительно по случаю карнавала. Участие в параде для этих людей – оптимальный способ завоевать сердца максимального количества публики. Не следует забывать, что парад состоит не только из участников, но и зрителей, – а это дополнительный фактор, обеспечивающий массовость мероприятия. Таким образом, для городской администрации Хэллоуин превратился в удачную возможность привлечения гостей, которую можно использовать на благо развития города.

Сезон празднования Хэллоуина начинается уже в конце сентября, и японский бизнес стремится извлечь из этого сезонного мероприятия все доступные выгоды. Не исключено, что Хэллоуин постепенно приживётся в Японии в качестве длящегося несколько месяцев проекта не хуже Рождества и Дня святого Валентина.

Новый формат мероприятий – «движущийся» косплей на Tokyo Game Show          

Помимо Хэллоуина, в Японии ежемесячно проходит от 10 до 20 мероприятий для косплеистов. Самые крупные из них – одновременно проводящиеся зимой на искусственном острове Одайба (Токио) ярмарка комиксов «Комикет» (Комик Маркет) и фестиваль «Косплей-Хаку». Спортивно-развлекательный комплекс Tokyo Dome City, благодаря проводимому с 1997 года Фестивалю косплея, тоже стал настоящей меккой любителей костюмированных преображений.

Однако при всём кажущемся изобилии японских мероприятий их формат ограничен. Например, на родине косплея практически отсутствуют конкурсы. Дело в том, что «тусовка» основных фанатов представляет собой закрытый, похожий на сельскую общину мирок, где наложено табу на любые рейтинги. В западных странах, Китае, Сингапуре и Малайзии, напротив, популярны выступления на сцене с целью определения лучших косплеистов.

В целях распространения в Японии мероприятий, сопровождающихся выступлением косплеистов на сцене, Cure занимается развитием проекта «Движущийся косплей» («Угоку косупруэй»). В последние 3-4 года во время Tokyo Game Show проводится развлекательное мероприятие Cosplay Collection Night, включающее показ мод и мини-спектаклей с участием около 200 косплеистов.

Фото слева: девушки в образе персонажей музыкальной видеоигры The Idolm@ster на Niconico Cosplay Collection, 2014 г. Фото справа: сцена из «Monster Hunter 4» на Tokyo Game Show, 2014 г. (фото предоставлено Cure).

Самое значимое событие весны 2015 года – проводимое 28 марта шоу Cure Cosplay Collection в рамках Саммита ОТАКУ 2015 Comiket Special 6 (28-29 марта). 29 марта состоялся отборочный тур на международный косплей-ивент World Cosplay Summit, участники которого демонстрировали своё мастерство и костюмы, борясь за право войти в сборную Японии.

Косплей: из поколения в поколение 

Рост узнаваемости косплея во всём мире привёл к расширению производства дешёвых костюмов в Китае, а также возможности приобретения костюмов на Интернет-аукционах, включая Yahoo. Костюмы стали настолько доступны, что их могут купить даже учащиеся младших и средних классов на карманные деньги. Если раньше молодёжь вступала в мир косплея в возрасте 16 лет, вырастая из него примерно к 20 годам, то в последнее время возрастные рамки любителей косплея расширились, приняв в свои ряды учащихся школы средней ступени и людей до 30-летнего возраста.

Возможно, не за горами тот момент, когда косплей превратится в хобби, объединяющее поколения родителей и детей. Увлекавшиеся косплеем в тинейджерском возрасте девушки обзаведутся детьми, нарядят их и себя в костюмы, а счастливые мужья с удовольствием будут фотографировать своё семейство. Так сформируются поколения косплеистов, впитывающие основы этого искусства с молоком матери. Разве плохо, если люди сохранят любовь к косплею вплоть до пожилого возраста, разделяя своё увлечение с внуками? Осенью можно веселиться в костюмах на Хэллоуине, весной любоваться сакурой, летом – тусоваться на тематических фестивалях. Я считаю, что косплей способен стать увлечением для всех людей, вне зависимости от возраста и сезона года.

Фото к заголовку: автор статьи в образе Сильверса Рейли из манга «One Piece» («Большой куш»); фото предоставлено автором

(Оригинал статьи написан на японском языке 06 февраля 2015 г.)