「mt」：從工業用品搖身一變成為多用途的時尚膠帶

捕蠅紙起家

撕下来就是一堆垃圾——紙膠帶原本是在建築工地使用的煞風景、冷冰冰的工業產品，然而現在，它卻搖身一變，成為增添生活色彩的彩色膠帶「mt」（Masking Tape的簡稱）。而演出這場戲的主角，就是老牌膠帶製造商「鴨井加工紙」公司。

該公司創業於1923年，靠黏性強大的捕捉蒼蠅老鼠的「鴨井捕蠅紙」起家。長期以來堅持不懈地研發膠黏製品，使該公司工業密封膠帶的市場份額逐漸上漲。 2007年，他們開始意識到，自己的產品擁有「不可估量的價值」。

營銷部消費者科科長岡本直人在與三位女用戶的交流中，發現了自家工業產品的新潛力

「有三位女性自稱是「mt」的死忠粉絲，想到生產現場來參觀。因為她們實在太熱情了，所以我把她們邀請到倉敷的總部工廠。 」營銷部消費者科科長岡本直人回憶道，「她們從商店買來「mt」，自己動手製作相框和小手工藝品，說是「mt」很『可愛』。參觀了製造流程後非常感動。以往我們的產品都是建築承包商在進貨，也都是有以關業務人員為對象來進行產品介紹的，與一般消費者根本沒有交集。所以，聽了她們的用法和感想後，讓我十分驚訝。 」

五顏六色的裝飾膠帶。基本寬度為15mm。使用者可以根據個人喜好搭配，用於禮物的包裝和手工雜貨的製作等

貼著好看，又能不留痕跡地撕下來。傳統的日本紙也很有味道。用手撕開就能用，還可以在上面寫字，非常方便。半透明，可以隱約看到底子這一點也很有趣。三位女士手裡拿著詳細記錄了各自使用方法的筆記，對「mt」讚不絕口。面對這樣的反饋，我們沒有止步於「還有這樣的粉絲啊」、「還能派這樣的用場，真稀罕」的感歎，而是寄期待於「B2C」（Business-to-Customer的縮寫，簡稱「商對客」）的可能性上，竭盡全力地著手產品的開發，就此拉開了「mt」穩步走向市場的序幕。

「mt」精品詮釋20種傳統色彩

「mt」品牌創建於2008年。進行產品開發時，公司雇用了外部設計師。他們充分吸取了促成新品牌誕生的那三位粉絲的建議，於同年11月完成了20色的彩色膠帶的設計。

膠帶寬15mm。顏色有「萌黄」、「臙脂色」等20種日本傳統色彩。彩色鉛筆般色調細膩柔和的「mt」應該在哪裡賣，怎麼賣？其中的關鍵詞是「優質精品」。

「我們在東京國際禮品展覽會（禮品與日用雜貨的國際交易會）上參展後，LOFT和東急手創館就往我們聯繫，於是我們決定由這兩家經銷。為了彰顯品牌的優質精品感，我們從一開始就很重視策劃活動，並推出限量產品」，岡本說道。

雖然同為膠帶，但「mt」又不同於透明膠帶。就像那三位熱情的粉絲所說，它是可以幫你凸顯個性創作的工具。為了宣傳膠帶的優質魅力和廣泛用途，該公司2009年10月在東京早稻田老住宅區的一家畫廊裡舉辦了第一屆彩色裝飾膠帶展「mt ex展」。

展覽內容讓人嘆為觀止。從地板到牆壁，再到天花板，全部都用「mt」裝飾，並且把汽車、腳踏車也貼得五彩繽紛，創造出一個徹頭徹尾的「mt」世界。

「這是為了讓觀眾能夠發現『原來紙膠帶還能派這樣的用場』。我們還出售了專為展會生產的「mt」產品，讓民眾進一步體會那種精品高檔的感覺。 」

就像與岡本及同事們當初聽到三位粉絲感想時的反應那樣，很多人觀展後都感嘆不已。原來「mt」可以如此改變自己身邊的物品、房間和生活。自由自在的創意用法不僅在設計者和創作者中傳開，更是通過口耳相傳和社交網絡而掀起熱潮，粉絲群體不斷擴大。

鴨井總部展出的一輛用「mt」裝飾的嘟嘟車（泰國的三輪出租車）

車身上下貼滿 「mt」

執著於「好貼又好撕」

第一屆「mt展」點燃了「mt」人氣。之後，同樣的展會持續著沒有間斷過。此外，全國文具、室內裝飾用品店等舉辦的工作坊等活動、每年3月下旬倉敷的公司總部舉辦的「mt factory tour」活動等，無不盛況空前。

今年的第6屆「mt factory tour」，兩週內參觀人數達1.2萬。參觀活動需要事先申請，三人中只有一人可以得到參加的機會。活動包括參觀工廠的膠帶複捲、分切、包裝等流程，展示過去銷售的約3千種「mt」產品，銷售活動期間的特製限定膠帶等。參加這一系列活動，享受種種優惠，對粉絲而言有一種朝拜「聖地」的感覺。

設於總部的 「鴨井史料館」。創業初期的產品中還有蚊香

多年來一直在生產用於建築和車輛塗裝的工業膠帶

「mt」產品上市初期有20種顏色。現在每年發售三次新產品，豐富多樣的花色成為一大特色

「mt」裝飾的空間簡直就是童話王國

貼上「mt」的LOGO，產品「新鮮出爐」

對每一個產品進行細緻檢查

隨著「mt」人氣的極速升溫，其他商家也推出同類型的產品。如今在「一百日元店」也能買到可愛的「mt」。不過，岡本依然自信十足。

「『mt』賣場裡各家產品琳瑯滿目，不過我們的產品，質量是工業級的，它們和那種在建築工地等嚴酷的環境下使用的膠帶產品，保持了相同的質量。輕薄堅韌的傳統日本紙，與黏性好又容易撕去的黏膠，如何把握這兩者間的平衡才是最重要的。」

不忘「好貼好撕」的衷心，生產出高品質的「mt」，每年還推出3次新產品和特定產品，豐富的產品內容，讓海外粉絲也為之傾心。

「展出巴黎展會的契機，產品也走進了歐洲國家的精品店和美術館的商店。亞洲屬台灣人氣最高。除了台北，我們在北京、上海和香港也開展了活動。歐洲粉絲認為『mt』是『日本文化』的一部分，日本傳統的花紋很受歡迎。亞洲以女性粉絲為多，小貓和花朵之類可愛圖案好像很受歡迎。」

應用於美甲

「mt」迎接上市10週年，進入成熟期，3年前推出的牆壁和玻璃窗裝飾專用膠帶「mtCASA」，最近人氣也大幅攀升。

「為了改善寬膠帶黏貼時容易起皺的問題，我們還推出了搖粒絨質地的膠帶。這款用法花樣更多，遠超我們的想像。把『mt』剪成指甲形狀貼上，再塗上指甲油，就成了『mt』美甲，配合UV樹脂還能做成首飾等，消費者總是讓我們領教更多的新玩法」，岡本介紹說。

粉絲也非常積極地把「mt」作品投稿到Instagram等社交媒體上。想方設法，獨出心裁，獨創出自己的作品並分享於他人。如今，社交媒體的崛起讓「mt」跳出了文具的範疇，已成為一種自我表達的工具。

「mt」美甲

2016年與岡山縣倉敷的大原美術館達成協議，共同開展 「mt」限時活動

(2017年7月14日)