小學生2000余天每天使用的書包
這是孩子們第一次自己挑選購買的大件物品。說到日本小學生的必備用品，自然會想起小學生書包（箱型雙肩背包）。每年，在櫻花花瓣漫天飄舞的日子裏，當我們看到背著嶄新小學生書包的1年級新生到學校去參加開學典禮的身影，總會露出會心的微笑。
背著嶄新小學生書包的1年級小學生
令人意外的是，小學生書包擁有悠久的歷史，甚至可以追溯到幕府末期（19世紀中期）。江戶幕府在引入西洋軍隊制度時，也採用了從荷蘭引進的「ransel」背包，作為士兵收納隨身物品的裝備。據說，學習院小學部於1885年制定的「自己攜帶學習用品」這一規定促成了現代小學生書包原型的誕生。從那時起，孩子們開始使用「ransel」背包上學，人們稱之為「小學生書包（randsel）」。
1名小學生正在往小學生書包裏裝教科書（EKAKI / PIXTA）
臨近8月，商戰打響
雖然開學典禮是在每年4月舉行，但小學生書包的銷售旺季是在前1年的8月。發售時間呈現出逐年提前的趨勢，一到5、6月，百貨公司、超市和專賣店便紛紛展示出全新的產品陣容，拉開商戰的大幕。據說熱門款式到秋天便會銷售一空。
大型超市AEON RETAIL箱包服飾商品部的小田嶋淳子部長表示：「從普遍的購物模式來看，首先，祖父母、家長和孩子3代人會找一個休息日來店裏實際體驗一下背包，然後到了7～8月的盂蘭盆節假期，家長和孩子會再次來到店裏預訂或購買。」「近年來的流行趨勢是Normcore（看起來極為普通的服裝）、Simple basic。由於最終決定權掌握在母親手裏，所以我們很注意『在設計上要能打動媽媽』。」
AEON在240家門店開設了小學生書包賣場。價格在3到15萬日圓（含稅）之間，平均價格為5萬多日圓。公司準備了24種顏色103款小學生書包。可以自由選擇背包材質、手柄、縫線和搭扣等細節的定製版也很受歡迎，組合變化方式有110萬種以上。
AEON RETAIL箱包服飾業務員正在介紹今年的產品陣容（Nippon Communications Foundation 編輯部）
近年來，箱包專賣店的高級品牌也受到了追捧。據說，名為山本箱包工坊的專賣店自去年7月開始發售後，短短1個月內就賣光了13,000個小學生書包，其中最貴的一款為6萬日圓。土屋箱包製造所生產的小學生書包也是在9月上旬就售罄了。
如果大約106萬名（文部科學省調查數據）日本兒童一起購買平均單價為5萬日圓的小學生書包，那麼2015年的總銷售額將達到500億日圓（船井研究所調查數據）。較2005年的275億日圓成長近一倍。之所以單價堅挺，是因為孩子父母及兩邊的祖父母，也就是所謂的「6個錢包」提供了強有力的資金後盾。
小學生書包是孩子初入社會的正式行頭。祖父母和父母都希望購買自家孩子喜歡的高級產品，這份愛意支撐起了這個市場。
在義大利也出現了當天售罄的現象
小學生書包結實輕巧，功能性強。除了在日本一直深受喜愛外，近年來，其結實、方便、美觀的設計贏得了口碑，作為一種兒童背包和成人時尚單品，在海外也引起了熱切關注。
2014年3月，狗仔隊拍到好萊塢著名女星黛絲香奈（Zooey Deschanel）在紐約腳蹬皮靴，肩挎紅色小學生書包的樣子，那張照片迅速傳遍世界，至今仍令人記憶猶新。然而，其實早在數年前，歐洲大陸上就已經掀起了小學生書包的熱潮。
為皇太子夫婦的長女愛子內親王製作過小學生書包的老字號箱包製造商「大峽制包」在外國買手的勸說下，於2011年在被譽為「男性時尚世界盃」的義大利男裝「Pitti UOMO」上展出了商務包和小學生書包。在以審查嚴格著稱的名牌包故鄉，除了《Vogue Italia》等時尚媒體外，《Corriere della Sera》等綜合性大報也進行了介紹，小學生書包一舉打響了名聲。亮相「Pitti UOMO」後，在日本一直被視作「小學生書包」的箱型雙肩背包在海外樹立了「設計新穎、結實耐用、品質上乘」的形象。2013年，在米蘭（Milan）的著名百貨公司上架後，40個男士款小學生書包瞬間銷售一空，此外，俄羅斯的某精品店也賣出了超過100個兒童款小學生書包。
米蘭La Rinascente百貨公司男士用品區的小學生書包專櫃（圖片：大峽制包）
該公司的大峽宏造專務表示，「聽說在米蘭銷售時，第一批購買者是愛馬仕（HERMÈS）的工作人員。對於他們而言，小學生書包是一種設計新穎的皮包，而手工縫線、手工製造的生產方法也讓它顯得很高貴」。「我們認為，如果憑藉簡潔的設計，再選用牛臀皮和歐洲中牛皮（出生6個月到兩年左右的牛的皮）等頂級原材料進行手工製造，那將更容易被審美眼光很高的歐洲人接受」。
日本空中門戶——羽田機場國際航廈內的雜貨店「MONO」於2014年秋試驗性地擺放了「作為成人時尚單品的小學生書包」。每個背包的售價在48,000到63,000之間，可謂價格不菲。據說自推出以來，每月基本上能賣出10個左右，主要購買群體是亞洲國家的外國遊客，確認是日本生產的背包後，他們會買回去作為禮物送給孩子。1位50多歲的法國女性表示「背包很結實，用來裝個人電腦正合適」，毫不猶豫地買下了1個63,000日圓的紅色小學生書包。如此說來，不僅是PC，A4紙大小的文件也能剛好放下，不需要摺疊。此外，考慮到兒童使用需求而設計的柔軟背墊和肩帶等細節處理也非常細心。只要拋開「小學生書包」這種固定思維，小學生書包儼然就是一種高級商務包。
羽田機場「MONO」店內的日本製小學生書包（圖片：Nippon Communications Foundation 編輯部）
重新認識小學生書包的優點
為了讓孩子們在6年時間裏安全、快樂地使用書包而不感到厭煩，製作小學生書包的工匠們開展了多年的研究。他們加強了背包的耐用性，實現了輕量化，追求使用舒適性，並且提升了設計感。這種腳踏實地的努力促使其在海外擁有了很高的人氣。
《大英百科全書（Encyclopædia Britannica）》對小學生書包（randsel）的解釋是「小學生收納學習用品，上學時背的書包」。在日本國內，小學生書包一直只是被視為「兒童背包」，在海外得到「結實耐用、品質優良的小學生書包是高級包」這樣的評價後，日本人也開始重新認識其中所蘊含的工匠技藝了。日本人一直認為小學生書包理應結實耐用，而現在這種情況或許可謂是其「價值」的反向輸入。
在6年的時間裏守護孩子們免受傷害，承載童年回憶的書包已作為新的日本文化漂洋過海，傳播到了世界各地。
採訪、撰文：nippon.com編輯部 土井惠美子
標題圖片：AEON RETAIL，KARUSUPO小學生書包（nippon.com編輯部）
