臺灣職棒球隊Lamigo桃猿的日本行銷策略――日籍球團職員現身說法
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目前，最受臺灣棒球迷關注及期待的選手，應該是臺灣職棒史上首次透過入札競標制度，加盟北海道日本火腿隊的王柏融。從業餘棒球時代起便非常活躍的王柏融，加入臺灣職棒後，2016年開始，連續2年的打擊率都超過4成，2017年更達成三冠王的亮眼成績。
當時，王柏融的所屬球隊正是Lamigo桃猿。Lamigo目前達成職棒2連霸，在聯盟裡的人氣與實力，都舉足輕重。
近年來，Lamigo積極地與日本職棒球隊交流，不僅透過與高水準的日本球隊比賽切磋，強化實力；提高球隊在日本的知名度，吸引日本觀光客來臺觀戰，都是重要目標。筆者擔任球隊在日本市場的行銷工作，將在此文中介紹Lamigo桃猿隊的日本行銷策略。
積極與日本球隊交流，前往地方進行交流賽及各種活動
自前身的La New熊時代開始，Lamigo桃猿在交流賽和人才交流等層面上，就與日本棒球界有所來往，但並未形成持續性的相互交流。
以具有持續性及發展性的交流為目標是在2014年10月，Lamigo桃猿隊在自家主場・桃園國際棒球場，首次舉辦與千葉羅德海洋隊的交流賽「桃園最強Power Series 2014 臺日挑戰賽」，成為許多日本人認識臺灣職棒和Lamigo的機會，特別是對於使用電子音樂的加油應援方式，以及可愛又性感的專屬啦啦隊LamiGirls，產生了廣大的迴響。此外，這個交流賽事也開啟了兩隊漸次深化交流的契機。
在此之後，Lamigo桃猿隊不僅派遣數名球員、教練參加羅德海洋隊的秋訓，從2016年開始，更在春季舉辦「亞洲門戶交流戰 Power Series in 石垣島」。至今已連續舉辦3年，2019年也將在2月9、10日盛大舉行。往年，Lamigo旅行社都會募集數百名的觀光客，組團前往觀戰，也在當地舉辦臺日球迷交流活動，更促進了石垣島的冬季觀光。
2017年和隔年的2018年，Lamigo再次邀請羅德海洋隊到桃園參加交流賽，更在3月14、15日前往海洋隊的主場‧千葉海洋球場對戰，促成首都圈的球迷認識Lamigo桃猿隊的機會。這些交流賽事皆由太平洋聯盟TV轉播。
經由舉辦、參與這些活動，讓雙方球迷產生一種熟悉親近感，兩隊球迷在正式比賽中的交流也愈見頻繁。
此外，Lamigo也參與日本其他球隊的交流活動。2018年2月28日和3月1日，在札幌巨蛋初次舉辦與北海道日本火腿鬥士隊的交流賽。從臺灣遠赴日本加油的應援團約有200人，不僅如此，在鬥士隊的好意安排下，更讓LamiGirls如同在臺灣主場般的上場應援表演。
2018年2月28日和3月1日，在札幌巨蛋初次舉辦與北海道日本火腿鬥士隊的交流賽（筆者提供）
2019年2月28日和3月1日，將在臺北舉辦與東北樂天金鷹隊的交流賽。
除了這些交流賽事，LamiGirls也積極參加日本職棒各球團的活動，投注許多心力於拓展日本球迷間Lamigo的知名度。
關鍵詞
Lamigo桃猿隊行銷部日本負責人。1990年出生於東京，留學臺灣時，擔任亞洲職棒大賽和亞洲冬季棒球聯盟時的日本隊隨行翻譯，此外，參與Lamigo桃猿隊的臺日交流賽和各類活動的營運工作。大學畢業後擔任現職，為臺灣棒球界唯一的日籍職員。