日本偶像的真實處境

日本偶像的真實處境(3)認真的中小型營運方式沒有賺頭?:偶像經濟學

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近來,偶像所屬的事務所也被稱為是一種「營運」,演藝事務所如何思考這門生意?又是如何如字面上所示地「營運」呢?本文訪問曾擔任大型演藝事務所經紀人,也曾負責地下偶像實際營運的“前營運人員”,請教他們目前偶像業界的真實狀況。

高風險的偶像經濟學

偶像――這個職業讓許多年輕人夢寐以求,前仆後繼地挑戰,有人成功,也有人黯然退出。那些偶像圈的枯榮盛衰,正映照出種種時代氛圍。某位40多歲的男性經紀人A先生,曾在各大演藝事務所任職,因此得以站在最前線,近距離觀察偶像的一動一靜,他如此說道:

「經營偶像的相關事業,表面上非常光鮮亮麗,但卻是相當高風險的商業投資,並非簡簡單單就能出手的領域。」

佐藤江梨子,攝於2005年8月(時事)
佐藤江梨子,攝於2005年8月(時事)

2000年初期,A先生在大型演藝事務所就職時,松田聖子等「個人偶像的活躍期」早已結束。當時席捲偶像業界的是,由野田義治所率領,當時隸屬於Yellow Cab的巨乳寫真偶像。「以寫真偶像為跳板,再成為演員」這樣的模式,是一條成功踏入演藝圈的捷徑。

A先生給予評價:「對於培育偶像來說不可或缺的初期投資,野田義治知道如何以最少的資源,將旗下藝人培養成演藝人員,手法相當高明。」他接著如此說明:

「首先,在雜誌寫真和電視節目上曝光,增加知名度,並且讓藝人磨練演技;媒體曝光率增加,財源自然滾滾而來。」

Yellow Cab讓曾是寫真偶像的佐藤江梨子、雛形明子、小池榮子等人,成功地轉型為演員,在世人面前亮相。但A先生就職沒多久,就察覺到業界趨勢正在改變,他注意到商業性質和綜藝節目的內容組成之中,時尚雜誌的模特兒比起寫真偶像,在媒體上被採用、曝光的商業案件逐漸增加。

「我感覺到,比起裸露到接近極限的巨乳偶像,觀眾想看的是比較清純的東西。」

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