日本各家電視臺大力擴展海外業務，為吸引訪日遊客助一臂之力

2010年，訪日外國遊客人數800多萬人，而2016年突破2400萬，成長了大約兩倍。促使遊客人數快速成長的原因多種多樣，電視節目不斷走出國門或許也可以算是其中一條。2010年，日本電視內容輸出額為66.3億日圓，2016年時大幅成長到了393.5億日圓。不難想像，許多外國人在觀看介紹日本文化和日常生活的電視節目後對日本產生了興趣，促使他們親自來到日本，進而帶動了遊客人數的成長。

總務省今年6月發佈的《關於電視內容海外輸出的現狀分析（2016年度）》顯示，在各類節目銷售權（電視轉播權、網上播出權、錄影DVD化權）出口額中，「動漫」佔到了80%，其次是「電視劇」和「綜藝節目」。動漫電視劇真人版方面，日語理解能力為海外觀眾形成了障礙，而動漫則是可以輕而易舉地跨越這道屏障。同時，輸出目的地方面，主要是亞洲和北美。以下就來分析一下各類別節目的特點。

動漫有望實現多元化發展

日本動漫在國際上打響知名度是上個世紀80年代的事情。當時，伴隨歐洲各國電視臺的私營化，有線電視和多頻道衛星電視開始進入千家萬戶，全球普遍出現了電視節目內容匱乏的問題。能夠大批量供應廉價節目內容的賣方吸引了眾多買家，尤其是好萊塢的電視劇和日本的動漫深為買家看好。

歐洲精英階層有將這種文化內容的大量流入視作文化侵略的一面。但日本並沒有文化侵略的意圖，而是抱著一種國際交流的感覺，積極向海外推廣文化內容。當年看日本動漫長大的歐洲小孩成年後，還在歐洲各地組織舉辦日本流行文化活動，其中最有名的就是每年7月在巴黎舉辦的「日本博覽會（Japan Expo）」。

日本動漫的優勢，或許在於形成了社會性的分工機制，即出版社負責以漫畫和小說內容為基礎的策劃開發，電視臺和電影公司負責影視製作。要打造具有魅力的影視作品，引人入勝的故事情節不可或缺。在日本，出版行業會為合作項目提供高品質的原作，製成的影視作品讓成年人都能看得津津有味。

即便是在今天，人們仍然認為日本動漫行業具備創造魅力之作的能力，這種期許從未改變。近年來，隨著網路視訊事業的快速發展，全世界再次陷入了播放內容不足的窘境。 在所謂「網路影片泡沫」這一形勢下，世界各國都非常看好日本動漫行業。其中中國的買家和美國的Netflix等網路隨選串流影片商態度尤其積極主動。

動漫絕不僅僅是一種影視傳播形式，作為知識財產也有很高的利用價值，這個領域有望產生各種商機。玩具、食品、文具等衍生產品的商品化權自不待言，近年來還興起了「動漫歌曲節」等形式的相關活動。

尋訪動漫故事情節展開地點的「聖地巡禮」也是其中之一，在歐美國家叫做contents tourism（內容旅遊）。動漫作品的故事舞臺存在於現實之中，這是日本動漫的重要特點，已經構成吸引訪日遊客來到日本的一個重要因素。

此外我們還能看到一些新的嘗試，譬如，動漫旅遊協會策劃了一個國際合作方案，起用在泰國深受歡迎的偶像組合「BNK48」成員，讓她們遍訪日本各地的動漫聖地，介紹當地魅力，由日本的電視臺製成電視節目，然後在泰國的電視臺播出。

通過翻拍，風靡全球

2017年，《Mother》(日本電視臺，2010年)、《Woman》（日本電視臺，2013年）等電視劇在海外播出，引發相關人士的熱議。這兩部作品因土耳其翻拍版（分別叫做《ANNE（母親）》和《Kadin（女性）》）大受歡迎而實現了進一步的延展。《ANNE》在墨西哥、智利、克羅地亞和塞爾維亞等20多個國家上映，《Kadin》也收到了各國電視臺遞來的橄欖枝。土耳其的電視臺按照本地人的喜好改編翻拍日本的電視劇，並在世界上走紅，這個例子值得關注。在成品打包銷售 的同時，電視劇等作品的翻拍權銷售也是出口國外的一個選項。翻拍權銷售要獲得成功，作為核心的電視劇內容必須得有意思。

過去，成品打包銷售主要面向亞洲市場。尤其是上世紀90年代到本世紀頭十年，日本電視劇在中國非常受歡迎，為吸引留學生和訪日遊客做出了巨大貢獻。長年來引進了大量日本電視劇的，是臺灣、韓國和中國。

地方電視臺致力於推薦介紹旅遊資訊

伴隨電視劇翻拍權的銷售，綜藝節目的模式輸出也變得活躍起來。譬如，TBS電視臺的《極限體能王（SASUKE NINJA WARRIOR）》等節目就可謂是大獲成功之例。該節目在美國、臺灣和馬來西亞大受歡迎，目前已在全球165個國家和地區播出。

除了TBS外，東京和大阪的核心電視臺都擁有在國際上知名度很高的綜藝節目，從節目整體到細節策劃，全程和當地實力雄厚的製片公司或代理商合作，因地制宜地對節目進行本土化加工，之後再由合作夥伴企業將其賣給當地電視臺播出。另外，還有一些電視臺以國際聯合製作方的身份投資當地製片公司，或在臺灣和新加坡等地成立本地法人，從單純的銷售節目又向前邁進了一步。

進入本世紀第二個十年以來，那些或許應該叫做「街頭漫步系列」「城市漫遊系列」的資訊娛樂類節目在日本國內開始多了起來。大體形式是搞笑藝人等走上街頭，在人氣店吃東西、買東西。電視臺似乎希望把這些節目賣給國外電視臺，借此推薦介紹日本各地的旅遊資源和美食等新奇的視覺資訊，提高外國人赴日旅遊的意願。地方政府希望向外國人宣傳自己的家鄉、電視臺製作經費日益緊張、演藝經紀公司則力圖拓展旗下藝人的發展空間，三者的訴求不謀而合，加快了這類節目走向海外的步伐。

北海道各家電視臺從上世紀90年代開始涉足該領域，已經取得了不少成果。他們成功吸引了那些生活在熱帶、亞熱帶和季節完全相反的南半球、嚮往北海道冬季風光和飲食文化的遊客，為北海道經濟結構的成功轉型做出了巨大貢獻。九州的電視臺一直致力於製作宣傳湯布院町和別府等溫泉勝地的節目。東海和北陸地區的各家電視臺緊密合作，圍繞跨區域旅遊路線「升龍道」的主要景點展開全方位的宣介。遍及日本全國的大眾食品拉麵，各地的材料和調味不盡相同，可以反映出各自的特性。這種介紹地方拉麵的節目在國外似乎也很受歡迎，近年來各地拉麵店裡經常可以看到有外國遊客前來用餐了。

在各家電視臺的通力合作下，以飲食（甜點、海鮮、高級或大眾美食等）、名勝景點、傳統文化等要素為主題的電視節目不斷問世，並在海外播出。這些節目資訊量龐大，無疑觸動了觀眾想去日本一遊的心情。本世紀前十年，日本的入境遊客人數僅僅位列全球第30位左右，外國人通常只知道東京和京都，如今回想起來，真有一種讓人恍如隔世之感。