動漫作品場景的體驗「巡禮」：社會現象，創造新的旅遊勝地

2016年接連幾部暢銷的動畫電影《你的名字。》《聲之形》《這個世界的角落》連番上映，這個熱潮到了2017年仍未停歇，2月18日上映的《刀劍神域劇場版：序列爭戰》也大獲好評。

造訪動漫中出現過的場景地，被稱為「動漫聖地巡禮」，甚至入圍2016年的流行語大賞，動漫聖地巡禮（或稱為探訪動漫場景地）已成為一種社會現象而受到大眾關注矚目。日本全國約有5,000多處「聖地」，但受歡迎的約700處。

描繪現實風景的「大人的動畫」：動漫迷關注的故事舞臺之地

近年來，動畫的聖地即舞臺場景受到矚目的理由，在於動畫以實際風景為原型描繪再造，動畫內容及繪圖手法的細緻化之故。

雖然動漫在戰後受到日本人的喜愛，但過去只是小孩在看的東西。而最近的作品，大多是20多歲的成年人在觀賞、消費，這個現象出現於90年代中葉；2000年之後，以成年人為對象所製作的「深夜動畫」急速增加，1年超過150部，於是觀眾的眼光也越來越高，雖然動畫製作的數目增加，但是並未流於粗製濫造，從作品的角色設定，到故事內容、畫面分鏡、劇本、動畫繪製等等，均要求更具精緻細密。並且，隨著吸引觀眾的作品的增加，動漫迷想要造訪劇中場景的慾望日漸高漲，促使了「動漫聖地巡禮」現象的出現。

「聖地巡禮」原本是伊斯蘭教及基督教的用語，會被用在動畫文化之中，是因為對作品強烈的沈迷喜愛相當類似於教徒的虔誠信仰之故。

借助鎂光燈的光環，提振地方活力的案例

大洗町商工會大門前立著動漫角色人形招牌（圖片提供：酒井亨）

談到動漫聖地巡禮的起源，諸說紛紜，2000年上映的《星空的邂逅》被認為是首例，動漫迷在該電影上映後開始造訪影片中的場景地——長野縣大町市的木崎湖一帶。但那時還不過是動漫迷自行造訪，當地政府及商店街並未積極地開展來客的接待服務。

動漫聖地巡禮正式受到媒體關注，當地商店街主動開展迎客活動，應該是從2007年《幸運☆星》的場景地——埼玉縣久喜市的鷲宮神社一帶開始的；電視版動畫播映後，許多動漫迷造訪鷲宮地區，鷲宮神社的參拜人數也大量增加，當地的商店街一開始有些不知所措，但很快地就展開了諸如集章接力、優惠商品等服務活動。

自此之後，例如人氣作品《K-ON！輕音部》（2009~2010年）系列中的滋賀縣豐鄉町和京都市三條通、《科學超電磁砲》（2010年、2013年）中的東京都立川市、《幸福光暈》系列（2011年、2013年）中的廣島縣竹原市、《花開物語》（2011年）中的石川縣金澤市及七尾市中島町、《我們仍未知道那天所看見的花名。》（2011年）和《冰菓》（2012年）中的岐阜縣高山市、《少女與戰車》（2012~2013年）中的茨城縣大洗町、《LoveLive!》（2013年、2014年）中的東京都千代田區及神田明神等地，皆成為動畫聖地巡禮的必訪之處。

以往，動漫聖地巡禮特別是在年輕人之間廣為人知的現象，但2016年上映的《你的名字。》，創下日本國產電影票房收入史上第2的紀錄，連一般民眾都湧入影片的場景地——岐阜縣飛驒市古川地區及長野縣的諏訪湖，讓聖地巡禮的熱潮擴展到動漫迷以外的群體。其出版社KADOKAWA為主體的「一般社團法人動漫旅行協會」於2016年9月成立，正在嘗試舉辦「88個動漫聖地」的網路票選活動。

不僅如此，動漫聖地巡禮在偏鄉也有活化地方經濟的效果。2012年以降，動畫製作團隊和地方政府從一開始就攜手合作，進而促進地方發展的例子也不少。

飛驒古川站內景（圖片提供：酒井亨）

在當地「再現」虛構的節慶活動：金澤市湯涌溫泉

令人矚目的動漫聖地巡禮之中，特別值得一提的是，是以筆者目前居住的石川縣為場景地的《花開物語》、地方政府自行製作巡禮地圖而廣獲好評的岐阜縣高山市的《冰菓》，以及公認集客效果最佳的茨城縣大洗町的《少女與戰車》。

《花開物語》是以金澤市湯涌溫泉的老字號旅館為原型所創作的動畫作品，描繪在旅館工作的老闆娘孫女和同事們之間的人間百態及其成長的故事。

這個案例的特點在於，2011年10月作品放映的同時，在當地再現了劇中虛構的溫泉街中舉辦的虛構的節慶活動「雪洞燈祭」，重現動畫中的世界。此節慶活動之後每年舉辦，2016年已是第6屆；而且，當地並未將之當作一過性的活動，而是打算辦成為傳統習俗並一直傳承下去。

以文藝作品中的虛構為契機，日後虛構成真的節慶活動中，例如從落語（日本單口相聲）衍生出的東京「目黑秋刀魚祭」就相當有名。但源於動漫而形成的節慶活動，目前為止就只有湯涌溫泉的這個「雪洞燈祭」。在動畫中登場的車站原型是西岸站（石川縣七尾市），這裏也有許多動漫迷造訪，鐵路營運公司還給列車「穿上」了《花開物語》劇中角色圖樣的外裝。當地雖然是典型的偏鄉，但每當這輛動漫列車開來，手拿相機的動漫迷蜂擁而至，盛況空前。

「湯涌雪洞燈祭」的盛況（圖片提供：酒井亨）

超過10萬冊的「聖地巡禮地圖」：岐阜縣高山市

《冰菓》的根據米澤穗信的小說「古典部」系列改編的，描寫高中生探解日常生活中的細微瑣事，說起來都是些無關緊要的內容。但原作者極其忠實又美麗地描繪了自己度過高中時期的高山市風景，讓動畫中的場景地吸引了眾多動漫迷前來造訪。高山市政府製作的「聖地巡禮地圖」廣獲好評，多次增印，發行量超過10萬冊，高山市的街頭常可見到年輕人手拿地圖信步探訪的身影，街上的推廣中心「Maruto Plaza」也設有《冰菓》展示區；許多動漫迷還去造訪動畫中出現過的喫茶店（舊式咖啡店）、咖啡館和神社等等。

「Maruto Plaza」內的《冰菓》展示區（圖片提供：酒井亨）

《少女與戰車》描述女高中生參加名曰「戰車道」的戰車駕駛競賽，並在這個獨特的虛構世界中逐漸成長的故事。故事舞臺的原型是茨城縣大洗町，緊鄰水戶市，因為位於首都圈的邊緣，造訪的動漫迷特別多。當地商店街也在店門口設置作品角色人物的招牌，歡迎動漫迷來訪。如今許多訪客並非動漫迷，而是對大洗這個地方產生了興趣，大洗磯前神社還專門置備了供動漫迷掛上繪有動漫圖樣的繪馬「痛繪馬」(*1)掛架，許多動漫迷在此留下了手繪「痛繪馬」，其中不乏直逼專業級的作品。

磯前神社的「痛繪馬」（圖片提供：酒井亨）

從亞洲及歐美各國遠道而來「巡禮」

根據統計，動漫聖地的巡禮者年間超過百萬人次，《你的名字。》上映後更是一路增加。無論哪個聖地，咖啡店、地方政府辦公地或車站可說是必定備有被稱為「巡禮筆記」的動漫迷探訪小記。翻開裏面的記載，可以發現訪客不僅限日本國內各地，也有許多來自國外，應該是動漫受到全世界年輕族群的歡迎之故吧。從記錄中可以看到，亞洲各國從臺灣開始，香港、韓國、中國、泰國、馬來西亞、新加坡、印尼等地都有訪客的足跡，歐美地區則可看到來自法國、美國的動漫迷留下的筆跡。

《冰菓》的「巡禮筆記」（圖片提供：酒井亨）

但也不能簡單地說，只要成為動漫聖地就萬事一帆風順。如今以動漫來振興地方經濟漸漸成為一股風潮，但即便地方政府及商地街希望以當地為故事舞臺製作動畫，想要順利實現也是困難重重；因為從事動畫製作的人，原本就是工匠的秉性或是藝術家氣質，當地的期盼常常不在他們的考量範圍之內；就算運氣好被選為劇中場景地，但如果作品不叫好，那麼不僅沒有動漫迷，當然也不會有人來「巡禮」；而且，如果當地人未能適切地接待聖地巡禮的來客，那麼就不會有回頭客，當然也就無望促進地方經濟的活化。

雖說尚有許多地方不能說是必定成功，但無庸置疑地，「動漫聖地巡禮」象徵著現今日本的流行文化，是一種確實有助於產生集客效果的社會現象。