Moins de shopping et plus d’aventure pour les visiteurs étrangers au Japon

Le Japon a accueilli 31,2 millions de touristes étrangers en 2018. Ce chiffre a dépassé la barre des 30 millions pour la première fois et se rapproche de manière constante des 40 millions, l’objectif fixé pour 2020, l’année des Jeux olympiques de Tokyo. Les visiteurs en provenance d’Asie ont augmenté de 8,3 % par rapport à l’année précédente pour atteindre 26,4 millions et ont représenté 84,5 % du total. L’augmentation des vols venant de pays comme la Corée du Sud et la Thaïlande semble avoir stimulé la demande.

Les touristes internationaux s’aventurent de plus en plus souvent en dehors des grandes villes. En 2018, 18 millions de visiteurs étrangers ont voyagé en dehors des trois principales zones métropolitaines de Tokyo, Nagoya et Osaka (incluant huit préfectures : Tokyo, Kanagawa, Chiba, Saitama, Aichi, Osaka, Kyoto et Hyôgo).

En 2012, 54 % des visiteurs étrangers séjournaient uniquement dans les zones métropolitaines mais en 2015, ce chiffre est tombé à 48,2 %, avec plus de la moitié d’entre eux visitant les régions du Japon. En 2018, le pourcentage de visiteurs étrangers allant dans les zones régionales a encore augmenté jusqu’à 57,7 %, et a stimulé les dépenses des touristes dans ces parties du pays qui sont passées de 656,1 milliards de yens en 2015 à juste un peu plus de mille milliards en 2018.

La demande croissante pour les expériences offertes dans les régions du Japon, comme le ski, le snowboard, les sources thermales, les excursions dans la nature, le golf et les sports nautiques, semble être à l’origine de cette augmentation.

Le Livre blanc fait remarquer la popularité croissante des séjours en shukubô, c’est à dire se faire héberger dans un temple bouddhiste, notamment dans ceux du mont Kôya, un site important de la préfecture de Wakayama. En cinq ans à partir de 2013, le nombre de personnes y passant la nuit a été multiplié par 5,5. La région Ise-Shima, dans la préfecture de Mie, a l’honneur d’abriter le Grand sanctuaire d’Ise qui attire plus de 100 000 visiteurs chaque année. Elle a l’intention de séduire encore plus de visiteurs étrangers en offrant des excursions découverte des cabanes utilisées par les ama, les plongeuses en apnée pêchant les coquillages.

Les dépenses des touristes étrangers pour les divertissements ont également presque doublé de 21,5 % en 2012 à 40,9 % en 2018, montrant un passage significatif de la consommation des biens matériels à des expériences uniques.

(Photo de titre : PIXTA)