Quand gourmandise rime avec plaisir
« Unagi pie » : quand l’anguille se transforme en viennoiserie du soir des Japonais
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De nombreuses villes du Japon ont leur pâtisserie réputée, très populaire comme souvenir à offrir en revenant d’un voyage dans ces régions. C’est le cas d’Hamamatsu, qui n’est pas particulièrement connue pour ces attractions touristiques mais dont la spécialité pâtissière jouit d’une popularité nationale.
Unagi pie, l’une des plus célèbres viennoiseries de la région du Tôkai (centre côte est).
En plus d’être une « pâtisserie sucrée à l’extrait d’anguille » originale, l’accroche « viennoiserie du soir » est assez intrigante. À la première bouchée, on découvre une authentique pâte feuilletée à la une texture agréablement croustillante de type « palmier ». Son goût est resté pratiquement inchangé depuis son lancement il y a 60 ans, et il est apprécié par les enfants comme par les adultes.
Le fabricant, Shunka-dô, a ouvert l’Unagi Pie Factory en 2005 pour promouvoir davantage sa pâtisserie phare. Les visites de l’usine sont gratuites, pour découvrir le processus de production des unagi pie, puis déguster des variétés plus pointues au café attenant. Lorsque nous nous sommes rendus à l’usine pour une interview, le concierge nous a fait une visite détaillée, expliquant comment la viennoiserie avait été créée, le processus de fabrication traditionnel et les secrets de sa popularité.
Unagi Pie Factory. La biscuiterie attire de nombreux visiteurs, même en semaine.
Takyô Yûya, le concierge de la biscuiterie. Les statues d’unagi pie sont populaires pour les photos souvenirs.
Une viennoiserie créée en s’inspirant du « palmier » français
Shunka-dô fut fondée au milieu de la période Meiji. À l’origine, il s’agissait d’un salon de thé réputé pour son amanatto (haricots confits) dans l’actuelle ville de Fujieda. Le magasin a ouvert à Hamamatsu en 1889, lors de l’ouverture de la ligne Tôkaidô. Après la guerre, le président de l’époque (2e du nom), Yamazaki Kôichi, a voulu créer une confiserie unique à Hamamatsu.
Aujourd’hui, Hamamatsu est une ville industrielle, qui abrite le siège social ou les usines de certains des principaux fabricants japonais d’instruments de musique, dont Yamaha, Kawai Musical Instruments et Roland. C’est aussi à Hamamatsu que se trouve le siège de Suzuki Motor Corporation et le lieu de naissance de Honda. Mais à l’époque, la ville n’était pas très connue. Lorsqu’un voyageur disait qu’il venait de Hamamatsu, ses interlocuteurs inclinaient souvent la tête d’un air de dire : Hamamatsu ? Où ça peut bien être ? Et si l’on expliquait que ça se trouvait près du lac Hamana, on finissait par répondre : « Ah, je vois, les anguilles… » Bref, la pâtisserie a commencé à développer une confiserie en forme d’anguille.
Le lac Hamana est célèbre pour ses élevages d’anguilles. La photo montre la porte rouge du torii à l’extrémité sud du lac Hamana, à Ikarise.
Les barreaux de l’escalier en forme d’anguilles illustrent l’expression unagi nobori, ou « monter comme une anguille », qui signifie que le chiffre d’affaires grimpe, grimpe, grimpe…
La base qui fut choisie pour créer cette nouvelle pâtisserie était la pâte feuilletée du biscuit que les Français appellent « palmier ». Après de nombreux prototypes pour faire un biscuit qui ait la forme d’une anguille, la forme actuelle fut définitivement fixée. Un autre point essentiel est que la poudre d’anguille incorporée à la pâte est obtenue à partir de têtes et d’arêtes d’anguilles.
Les premiers essais pour créer la forme de l’unagi pie. À gauche, une forme inspirée de l’anguille grillée sur feu de bois. À droite, en forme de tête d’anguille. Ces deux idées ont été abandonnées car ces biscuits se brisaient trop facilement.
Quand une stratégie marketing barrée fait mouche
En 1961, lorsque les unagi pie ont commencé à être vendues dans les kiosques des gares, le succès est venu entre autres de l’originalité du concept. En 1964, le train à grande vitesse Shinkansen Tôkaidô a été inauguré en gare de Hamamatsu, et en 1969, l’autoroute Tômei a été ouverte à la circulation sur son parcours définitif. La croissance des entreprises locales a attiré les voyageurs d’affaires de nombreux fournisseurs, qui ont participé de façon significative à la célébrité de l’unagi pie comme cadeau-souvenir.
L’unagi pie est un beau souvenir à offrir.
L’accroche « viennoiserie du soir » a également contribué à renforcer la popularité du produit. Le président Yamazaki, qui s’inquiétait du fait que le temps passé en famille diminue avec l’entrée des femmes dans la vie active, souhaitait, avec l’unagi pie, favoriser le développement d’un moment agréable après le dîner autour de cette friandise.
Le genre de chaleureuse scène familiale autour de l’unagi pie qu’avait imaginée le président de Shunka-dô, Yamazaki Kôichi.
D’autre part, les anguilles sont connues pour être un aliment énergisant. Au fur et à mesure que Hamamatsu se développait en tant que ville industrielle et qu’il y avait de plus en plus de monde la nuit, de plus en plus de gens ont commencé à les acheter pour le plaisir, en interprétant le terme « viennoiserie du soir » comme « stimulant énergétique ».
Shunka-dô a pris note de la tendance. S’inspirant du complément alimentaire Mamushi Drink (Boisson énergisante « La Vipère »), très populaire à l’époque, l’emballage est passé du bleu au rouge, noir et jaune, à l’image des eaux du lac Hamana. En effet, le biscuit est pétrie d’extraits d’anguille, riches en vitamine A et efficace pour soulager la fatigue et combattre le coup de pompe de la canicule estivale. Le président Yamazaki a également profité de ce que lui avaient appris des clients, que les pâtisseries ne doivent pas seulement avoir du goût mais aussi une valeur ajoutée. Les ventes ont encore grimpé.
Une campagne publicitaire ironisait sur des sous-entendus cachés : « C’est donc ça, la gâterie du soir ! »
