Cerca de la mitad de las mujeres japonesas creen que la publicidad dirigida a ellas es inadecuada

Una encuesta de la editorial Takarajimasha reveló que cerca de la mitad de las mil mujeres de 20 a 69 años que participaron en la misma sienten que frases publicitarias que se encuentran con frecuencia en sitios de ventas en internet y anuncios de revistas, tales como “es sencillo incluso para las mujeres” y “las mujeres también disfrutarán bebiéndolo”, son inadecuadas.

La palabra “mujer”, que se espera que funcione como un gancho publicitario, podría estar teniendo un efecto adverso en la intención de compra de las clientas.

Con respecto a qué elemento en particular de la publicidad que utiliza frases como “recomendado para las mujeres” les incomoda, el 46,6 % respondió que no cree que sea necesario utilizar la palabra “mujeres”, el 44,8 %, que le incomoda que se generalicen características individuales y el 39,5 %, que cree que la frase “las mujeres…” es prejuiciosa.

Con respecto a si adquieren productos promocionados con este tipo de frases publicitarias, aproximadamente una de cada cuatro mujeres de todas las edades respondió que, cuando estas les generan incomodidad, algunas veces se abstienen de comprarlos. Además, el 22,4 % del total dijo que estas frases disminuyen el sentimiento de preferencia hacia los productos aunque los adquieran.

Fotografía del encabezado: PIXTA.