「女性におススメ」の広告表現に半数が違和感

ネット通販サイトや雑誌の広告ページなどで見かける「女性にも簡単！」「女性にも飲みやすい」などの表現に、半数の女性が違和感を覚えていることが、宝島社が20代～60代の1000人を対象に実施した調査で明らかになった。

売り文句のつもりで使った「女性」という言葉が、かえって、商品の購入意欲を下げている可能性もある。

「女性におススメ」などの広告表現に対しての感じ方を探ったところ、〈わざわざ「女性」を使う必要があるのか分からない〉46.6％が最も多く、〈個人の性質を一般化していることに違和感〉44.8％、〈「女性は…」という思いこみに疑問〉39.5％が続いた。

「女性におススメ」と表現された商品を購入するかどうか聞いたところ、どの世代も4人に1人の割合で〈違和感を感じたら買わないことがある〉と回答。〈購入するが好感度が下がる〉人も全体で22.4％だった。

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