G-SHOCK坚固无比、人气也经久不衰

财经文化 2011.10.03

G-SHOCK自1983年诞生以来，已走过28个年头。世界各地的山峦、海洋、天空、沙漠、当然还有大街小巷，人类所到之处，G－shock无处不在。其人气经久不衰的秘密，在于开发人员彻底追求防震及多功能所体现出的工匠精神。

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实现“三个10”的理念

卡西欧计算机公司的“G-SHOCK” ，实现了独一无二的防震和防水性能，自诞生以来，已走过28个年头。“G-SHOCK”的问世，最初缘于开发者伊部菊雄 “制造摔不坏的手表”这一念头。之后，他提出了“坠落强度10m、防水深度10 气压、电池寿命10年”的“三个10”理念，并组成了以伊部为中心的8人项目小组——“Project Team TOUGH”。

开发并不顺利。伊部避开人们的视线，从公司3楼尽头的厕所窗口将试制品反复抛下，进行了试验。然而，试制品超出了100块，却没有获得任何有效成果。

有一天，伊部在孩子们玩的像皮球中得到了启发。从弹到空中的球上，犹如看到了悬浮着的机芯（钟表的心脏部），灵感就此闪现出来。即使外壳受到冲击，如果机芯处于悬浮状态，不就不会受到震荡了吗？迄今伊部一直是想把机芯坚固地保护起来，此刻他恍然大悟。在机壳内用点将机芯支撑起来，使其悬空：伊部对这一构思寄予了一线希望。正是这种“悬空构造”，成为了延续至今的基本防震构造。

通过屡经挫折的反复试验，第一代款式DW-5000C-1（年表中的照片1）终于在1983年诞生了。

在美国震撼登场

引发了手表革新的G-SHOCK，最初是在美国受到瞩目的。当时的日本盛行薄型豪华表，坚固的数码表很少有人问津，销路不佳。

美国的员工为了让人们了解G-SHOCK坚固的构造，在美国播放了用手表代替冰球，并用冰球棍猛烈击打的刺激性广告。

广告播出后，连续不断地接到了“广告是不是过于夸张”的问询，以至于在新闻中还策划了验证其真伪的节目内容。像广告那样，用冰球棍猛烈敲击之后，电视镜头聚焦于G-SHOCK。当镜头捕捉到手表仍在正确显示时间的那一瞬间，G-SHOCK的名声轰动了整个美国。继而G-SHOCK从美国凯旋而归，在日本的人气和评价也急剧上升。

卡西欧计算机公司钟表事业部商品计划部的齐藤慎司介绍说：“在90年代，凹凸形设计的DW-6000（年表中的2）等受到滑板爱好者的喜爱。它不但防震防水，而且强劲粗犷的外观也与他们的风格吻合。以此为契机，G-SHOCK在音乐及时尚等年轻人热衷的文化领域里人气飙升。”

专业人员也获得满足

G-SHOCK 小数据

迄今为止的款式变化达到2,000种以上（不包括颜色的变化。2007年的数据）。
累计销售5,000万块（2009年）
使用G-SHOCK的著名艺术家：
埃米纳姆以及COLDPLAY等在音乐宣传片中使用。坎耶・韦斯特参加了纽约的“SHOCK THE WORLD”宣传活动。基努・李维斯在电影《生死时速》中戴用，也引起反响。
销售国家：96个国家。

进入90年代后，在防震构造基础之上，设想了更为严酷的环境，开始了配有特殊功能的专业表的研发。MAN系列（年表中的3）搭载了可以作为工具使用的功能，以满足潜水员、飞行员、赛车维修员等各个领域的专业人员的需求。这一款式的性能其后进一步提高，成功地进化为现在的“Master of G”系列。

另外，1995年，对黑暗中照射液晶的微型灯也作了更新换代，采用了在EL粒子上冲击电压而发光的电致发光（EL）背光灯，大幅提高了夜间的可视性能。

进而还在液晶上加贴了叫做“衬片”的胶片，发光时会浮现出画在胶片中的鲨鱼及恶魔等图像，这一特殊效果也深受好评。1994年，面向女性的G-SHOCK“Baby-G”（年表中的4）也闪亮登场，作为独立的系列进化发展。

21世纪的新功能

与美国BMX（自行车越野）骑手奈杰尔・西尔维斯特合作的款式

G-SHOCK的开发小组并没有就此满足。2002年，他们又将利用日光及荧光灯的微弱光线就可以充电的ToughSolar功能和接受电波后即可自动校时的功能相融合，推出了划时代款式“The G”（年表中的5）。目前，正朝着可以自动接收日本、北美、欧洲、中国等世界6种标准电波的“Multiband6”式样发展。

然而，如今已非仅靠性能就可畅销的时代。开发小组从时装饰品的角度进行摸索，希望让年轻一代可以以首饰形式配戴，同时还积极推出融入粉红色彩的款式。这种不同于以往的探索，使G-SHOCK既作为时尚逐渐引起瞩目，也让人切实感受到产品的独特功能，从而吸引了渐渐离弃手表的年轻群体。与“STUSSY（思达西）”、“BlackFlys”等国内外品牌以及艺术家、设计师的合作也是这些探索的重要一环（见照片）。

齐藤强调说：“无论种类如何增加，防震防水的基本理念承续不变。可以说正是因为有了他人无法替代的强项，G-SHOCK才实现了扎扎实实的进步。”

工匠精神超越时空

各年龄层所需的款式应有尽有，G-SHOCK已被公认为经典品牌。在日本国内，销售额至今仍在上升，甚至有超过90年代鼎盛期的趋势。开发者伊部菊雄作为防震构造之父，在推广宣传产品的周游活动“SHOCK THE WORLD”中，访问了纽约、伦敦等世界各地。有时作为表演，他还将G-SHOCK摔向墙壁（见照片）。

2009年周游活动中的伊部，摄于伦敦会场。