访日游客在地方上的消费突破1万亿日元：温泉、滑雪等“体验式消费”更受欢迎

2018年全年的访日外国游客人数为3119万人，首次突破了3000万人的大关，正朝着2020奥运年的“4000万人”目标稳步增长。来自亚洲的游客人数为2637万人，同比增长8.3%，占外国游客总人数的84.5%。据分析，与韩国和泰国等国家之间的航班数量的增长，拉动了赴日旅游需求。

作为近年来的一个趋势，除了繁华都市外，前往地方游览的外国人增多。2018年，前往东京、名古屋和大阪三大都市圈（京都、神奈川、千叶、埼玉、爱知、大阪、京都、兵库等8个都府县）之外的地方游览的外国人达到了1800万。

从占比来看，2012年，54%的访日游客集中在三大都市圈，2015年则为48.2%，前往地方城镇的游客人数超过了只在三大都市圈游览的人数；2018年，这个占比进一步上升到57.7%。外国游客在地方上的消费额也随之从2015年的6561亿日元，上升到2018年的10362亿日元，首次突破了1万亿日元大关。

据分析，前往地方的外国游客人数增多，其原因在于滑雪、泡温泉、体验自然之旅、打高尔夫、水上运动等 “体验式消费”需求的不断提高，而这样的体验大多是要去地方城镇才能实现的。

观光白皮书提到，象高野山（和歌山县）寺庙投宿体验，是充分利用了文化遗产的观光创意项目，深受游客欢迎，自2013年以来的五年里，住客人数增加了大约4.5倍。而全年游客人数超过10万人的伊势神宫（三重县）所在的伊势志摩地区，则创设了海女小屋体验设施，以此来吸引外国游客。访日游客的娱乐消费占比也从2012年的21.5%增长到了2018年的40.9%，接近翻倍，反映了从“购物式消费”到“体验式消费”的变化。

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